Маркировка «Честный знак» на Авито: какие товары и как разместить
18.10.2026
🎁 Подарок для читателей
Хотите понять, что можно улучшить именно в вашем объявлении на Авито?
Напишите мне слово «ПОДАРОК» и отправьте ссылку на одно своё объявление. Я посмотрю его и подскажу, что можно изменить для получения большего количества обращений.
Привет! Меня зовут Антон Сапченко, я основатель компании SAPCHENKO STUDIO.
С 2017 года занимаюсь продвижением бизнеса на Авито: помогаю предпринимателям, производителям, специалистам и компаниям получать больше обращений и продаж с площадки.
С 1 октября 2026 года Авито проверяет маркировку товаров у профессиональных продавцов. Если товар входит в группы обязательной маркировки «Честный знак», без регистрации продавца в системе объявление не пройдёт проверку, а товар нельзя будет продать с Авито Доставкой. Причина — закон о платформенной экономике (289-ФЗ), который обязывает платформы проверять карточки товаров.
Разберём, какие товары на Авито требуют маркировки, как платформа проверяет продавца и что делать, чтобы объявления с маркированными товарами работали без ограничений. Общий обзор закона: Закон о платформенной экономике и Авито.
Что такое маркировка «Честный знак»
«Честный знак» — национальная система цифровой маркировки и прослеживаемости товаров, оператор — ЦРПТ. Каждой единице товара присваивается уникальный код DataMatrix. По нему можно отследить путь товара от производителя или импортёра до покупателя.
Маркировка обязательна для многих групп товаров, и список постоянно расширяется. Среди них: обувь, одежда и лёгкая промышленность, парфюмерия, шины, фототехника, молочная продукция, упакованная вода, товары для детей и другие категории. Актуальный перечень публикуется на сайте «Честного знака».
Как Авито проверяет маркировку
По разборам изменений, проверка устроена так:
- Продавец указывает код ТН ВЭД или ОКПД 2 товара.
- Авито определяет, относится ли товар к маркируемой группе.
- Если относится, платформа проверяет, зарегистрирован ли продавец в «Честном знаке», по ИНН из профиля.
- Если ИНН найден в системе, проверка считается пройденной.
Для ювелирных изделий логика та же, но проверка идёт по ГИИС ДМДК — государственной системе контроля за драгоценными металлами и камнями.
Кого касается
Требование касается профессиональных продавцов: компаний, ИП и тех, чья деятельность выглядит как бизнес. Частное лицо, которое продаёт свои ношеные кроссовки, не должно регистрироваться в «Честном знаке». Но если вы продаёте новую обувь партиями, вы продавец маркированного товара.
Особенности по группам товаров
- Обувь — код маркировки нужен на каждую пару.
- Одежда — требования зависят от кода товара, состава, назначения и возраста покупателя. Не вся одежда маркируется, поэтому начинайте с кода ТН ВЭД.
- Ювелирные изделия — проверка регистрации в ГИИС ДМДК.
- Товары для детей — часто требуют одновременно маркировку и документы соответствия.
Маркировка не заменяет сертификаты и декларации, если они тоже нужны. Что ещё может потребоваться: Какие документы нужны для объявлений на Авито.
Что будет без маркировки
- Объявление с маркируемым товаром не проходит проверку.
- Товар нельзя продать с Авито Доставкой и безопасной сделкой.
- Если доставка в категории обязательна, объявление может уйти в архив.
Кроме того, продажа товаров без обязательной маркировки — нарушение законодательства, за которое предусмотрены штрафы и конфискация товара независимо от площадки.
Как подготовиться: пошагово
- Определите коды ТН ВЭД для всех товаров и проверьте, входят ли они в маркируемые группы.
- Зарегистрируйтесь в «Честном знаке» с электронной подписью руководителя или ИП, если ещё не сделали этого.
- Проверьте ИНН в профиле Авито: он должен совпадать с ИНН участника оборота в «Честном знаке».
- Убедитесь, что товар промаркирован и коды введены в оборот: при покупке у поставщика коды должны быть переданы вам по электронному документообороту.
- Заполните данные в объявлениях и проверьте, что доставка доступна.
- Выводите коды из оборота при продаже так, как требуют правила вашей товарной группы.
Частые ошибки
- ИНН в профиле Авито отличается от ИНН в «Честном знаке», например бизнес оформлен на ИП, а профиль — на ООО.
- Товар закуплен у поставщика без передачи кодов маркировки.
- Продавец считает, что «б/у» статус освобождает от маркировки, хотя продаёт новые товары партиями.
- Маркировка есть, но не заполнены документы соответствия.
Бонус до 20 000 ₽ на продвижение
Мы официальный партнёр Авито. Самозанятые, ИП и компании, которые подходят под условия программы, могут получить до 20 000 ₽ бонусами на продвижение объявлений. Это хороший старт после перехода на бизнес-аккаунт. Товарные категории в программе не участвуют. Проверить, доступен ли бонус вашему аккаунту: страница бонусной программы.
Частые вопросы
Нужно ли частному лицу регистрироваться в «Честном знаке», чтобы продавать на Авито?
Нет, если вы продаёте свои личные вещи. Требование касается профессиональных продавцов.
Как Авито узнаёт, что я зарегистрирован в «Честном знаке»?
Платформа проверяет ИНН из вашего профиля в системе маркировки.
Какие товары на Авито требуют маркировки?
Те, что входят в группы обязательной маркировки в России: обувь, часть одежды, парфюмерия, шины, фототехника и другие. Ответ для конкретного товара даёт код ТН ВЭД.
Что делать с ювелирными изделиями?
Продавцу нужна регистрация в ГИИС ДМДК, Авито проверяет её по ИНН.
Итог
Для продавцов маркированных товаров Авито стал работать по тем же правилам, что и маркетплейсы. Регистрация в «Честном знаке», правильный ИНН в профиле и коды ТН ВЭД в объявлениях — минимум, чтобы сохранить доставку и продажи.
Поможем перестроить объявления под новые требования
Проверим категории, подготовим карточки и настроим массовое обновление через автозагрузку, чтобы не терять позиции.
Статья носит информационный характер и не является юридической консультацией. Актуальные требования уточняйте в тексте Федерального закона № 289-ФЗ, правилах Авито и у юриста. Информация актуальна на октябрь 2026 года.
Смотрите также
